人体艺术照 中国动向半年级迹不绝下降，kappa领衔营收仅7.49亿元

界面新闻记者|石一瑛人体艺术照

2024年11月底，港股上市的中国动向公布了限度9月30日的半年期事迹情况，半年期内营收7.49亿元，同比下降3.5%，毛利下降3.7%为5.16亿元，毛利率则降至68.9%。

目下中国动向旗下的畅通品牌主淌若kappa和phenix，其中源自意大利的畅通品牌kappa在这半年孝顺了7.05亿元营收，在集团总营收占比高达94.1%。而包括phenix在内的其他业务，仅孝顺4400万元的营收。

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但kappa的事迹也不才滑，客岁同期，该品牌半年营收达7.39亿元，本年同期下降了4.6%。

kappa是1916年出生的意大利畅通品牌，以“背靠背”的象征闻明，1960-1970年代曾是欧洲最闻明的畅通失业服装品牌，在足球文化和流行文化方面尤其出众。

1910年代是意大利畅通服装制造业高速发展的年代，先后出生了FILA、kappa等多个知名畅通品牌，况且这些畅通品牌各有擅长的规模，如FILA从畅通鞋到畅通服，在高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列，均有象征性居品，而kappa则发源于袜子坐褥，最终在1978年才干与畅通细分，之后从1979年和意甲朱门尤文图斯结缘运行，在足球规模具有极高知名度。

不外，这两个意大利畅通品牌在中国市集却是红运迥异。

2002年，kappa品牌抢先干与中国市集，由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司共同出资竖立的北京动向体育发展有限公司，于2002年4月18日成立，曾任李宁公司CEO的陈义红出任北京动向体育董事长。这家公司是kappa在中国大陆及澳门地区的独家代理公司，主营该品牌的服装、鞋和畅通器材等。

而FILA品牌干与中国市集的前期则更为盘曲。香港联亚集团在2005年9月将该品牌引入中国大陆市集。2006年，第一家FILA旗舰店在上海开业。但只是一年多之后，第四色官网2007年下半年，FILA将FILA品牌中国区（包含香港、澳门地区）所有这个词权作价4800万好意思元转让给百丽海外。

直到2009年，FILA品牌在中国内地和港澳地区的商标运营权被安踏集团收购，FILA在中国市集才慎重走上增长通说念，况且在畅通先锋规模获取了可以的事迹。在疫情影响下的2020年，FILA品牌以174.5亿元的营收，同比增长18.1%，在当年安踏品牌营收下滑9.7%的情况下，匡助安踏集团稳住了增长，也成为那时中国市集营收仅次于耐克和阿迪达斯的畅通品牌，亦然国产畅通品阵营中皆备的领跑品牌。

中国动向运营kappa品牌的当先两年，事迹相配可以，两年内品牌杀青700%的纯收入增长，2007年10月该公司在港股市集收效上市。2008年4月，该公司进一步扩伟业务河山，收购了日本的phenix品牌，这个大师顶级滑雪品牌，曾常年稳居日本滑雪服装市集占有率第一。

kappa的危急，始于2008年北京奥运会后的中国市集畅通品牌库存危急。2010年kappa全年收入达42.6亿元的极点之后，情况急转直下。2011年，中国动向净利润下降超九成，kappa门店数目从4000多家径直下滑到1000家支配。

彼时，阿迪达斯、李宁等品牌，在中国市集也有严重的库存危急。但独一kappa品牌，莫得一家我方的门店、莫得一家我方的工场，也莫得从这场危急中走出来，困局跳跃了十年。

在最新的这份半年报中，限度9月30日，不包括kappa儿童业务的kappa品牌门店总和为1001家，比上一年年报公布时减少了11家。而全年不到15亿元的营收规模，在宏大的中国畅通破费品市集，险些不如所有这个词市集上能叫得出名字的畅通品牌。

2014年运行，kappa品牌在中国市集的年营收规模督察在10亿元支配。2019年和2020年略有复苏，干与增长通说念，但冲击20亿元年营收的发奋，以失败告终。

2017年10月，相似有着深厚李宁公司布景的张志勇，担任中国动向集团首席膨胀官、总裁兼膨胀董事。

在2021岁首的一次采访中，张志勇告诉界面新闻：“咱们曩昔吃过作念批发的苦头。当今作念的是类直，除了直营除外，所有这个词的通路内部的渠说念箝制和流转，包括居品的上架、扣头、退市、退到哪个渠说念，都由咱们来箝制。”

最近几年，kappa的尝试也和专科畅通干系，但打劫的是小众畅通市集，比如电竞、滑板、马术和击剑等形势。2020年，kappa成为RNGDota2战队扶持商。2021岁首，kappa官宣和中国滑板国度队达成谐和，签约了国度队和畅通员亮相东京奥运会，同期推出各类中国滑板队IP联名居品。

那时，张志勇的狡计，是但愿kappa或者用三年技能回到国内畅通品牌的第二集团，冲击年营收50亿元的体量。

但观念，kappa记忆专科畅通领受的细分市集太过小众。或者四肢增长驱动的儿童业务，又仍是被出售。2022年，中国动向将kappakids的商标独家使用权售给泉州平步，对方可以在中国内地使用与联想、制造、销售及营销与该商标干系的居品，灵验期十年。

到了2024年，特步、361°等国产畅通品牌年营收冲破百亿、或行将冲破百亿的布景之下，kappa只可拼集督察着15亿元支配的体量人体艺术照，差距太大，思要翻身已几无可能。