人体艺术网 一年后，“雷军效应”正在四处彭胀

文 | 谈总有理人体艺术网

与旧年的景象一模一样，本年 315 后，又有多量网友冲到雷军的批驳区下刷屏，但愿小米能够入局卫生巾行业。

成心旨风趣的是，旧年雷军与小米一众高管还在终止跨界，本年企查查 APP 上就炫耀，小米已取得的"小米"商标中，包含消毒湿巾、济急包、卫生护垫、医用眼罩等商品就业。

与此同期，小米生态链总司理陈波把之前一条明确终止卫生巾的微博删除。诚然，小米是否对卫生巾赛谈起了好奇钦慕还莫得着实的定论，可以细则的是，旧年当了一年"顶流"的雷军，其网红效应在 2025 年 还在捏续扩大。

而网友许诺的技俩也越来越多，从求卫生巾、到求纸尿裤，转瞬又求到楼盘开发 …… 小红书上，"求小米作念卫生巾"话题阅读量防碍 8 亿次，用户留言越过 150 万条。

一个偌大的企业"许诺池"正在互联网上酿成。

这届网友需要什么样的"许诺池"？

旧年，雷军以一己之力带起中国一泰半企业家踏上网红之路，他本东谈主也成了受全网跪拜的"爽文男主"。第三方数据平台炫耀，2024 年雷军以全年涨粉 2500 万位列抖音榜第 3 名，是榜单中独一的企业家账号。

现在，雷军的个东谈主粉丝数已达到 4249.02 万。不仅如斯，2025 年 1 月 23 日，英国计划公司 Brand Finance 评出了人人 100 位最好 CEO，雷军位列第 8，在中国企业家中排位第一，同期上榜的还有比亚迪董事长兼总裁王传福，排名第 10 位。

臆度词，比拟于雷军，不论是排行并不算低的王传福，照旧旧年一样活跃在互联网上的董明珠、周鸿祎、李斌 …… 齐莫得成为网友眼中万事可求的"许诺池"。2025 年两会期间，雷军再次成为全民偶像，而一旁的海尔老总周云杰却稍显生疏。

撇开个东谈主光环，雷军与小米为什么总在破钞市集坍塌时成为网友的第一选拔？事实上，这与刻下的破钞趋势分不开相关。中国破钞者协会发布的《2024 年宇宙消协组织受理投诉情况分析》炫耀，2024 年宇宙消协组织共受理破钞者投诉 1761886 件，比上年增长 32.62%。

当信任体系被冲击时，这届破钞者堕入集体心焦，他们急需一个着实任的企业或者东谈主物记号来缓解这种消系念焦。而小米创立之初就与破钞者战役密切，这两年，雷军在酬酢平台上的走红，再度为企业提高了与通盘这个词破钞市集之间的信息对称性。

加上雷军自带的路东谈主缘，小米一刹链接了这一波天降流量。

其次，小米有着这届破钞者无比垂青的性价比策略。2018 年，小米在武汉大学举办新品发布会，雷军初度向破钞者承诺，每年举座硬件业务的轮廓税后净利率不越过 5%，往后的好屡次发布会上，雷军齐公开过 BOM（物料清单）资本。

安全、透明、性价比 …… 这些要素近似在沿路，让破钞者热烈但愿小米方法可以复刻到通盘这个词破钞市集，这份信任的背后，偶然印证了小米方法的奏效，但更多的，是破钞者深陷破钞罗网，顺风转舵后的一种发达。

第三，小米的"搅局者"基因一直不能小觑。早年间，小米就曾颠覆过插线板、空调行业。这几年，小米渐渐由一家手机制造商进化为"六边形战士"。限定 2024 年前三季度，小米集团空调出货量超 569 万台，雪柜越过 194 万台，洗衣机越过 124 万台。

每个季度，空调的出货量增速齐越过了 40%。这一数据意味着什么？要知谈人体艺术网，奥维云网零卖推总和据炫耀，2023 年空调市集终端零卖额 2117 亿元，同比增长惟有 7.5%，零卖量 6085 万台，同比增长只是 6.5%。

卫生巾行业集体沦丧后，无可选拔的破钞者似乎第一时期思到了小米。更而况小米的市集反映智商一向可以。旧年，有网友在批驳区划了张洗衣机暗意图，冒昧便是一个大筒配上两个小筒，很快，小米就推出了"带筒洗衣机"。

遂愿以偿的破钞者高解手维。旧年 11 月份，卢伟冰在直播时提到，这款洗衣机推行销量达到见地的 4.5 倍。小米京东自营旗舰店开启的最快于 11 月 22 日的预约抢购数据炫耀，限定 11 月 20 日下昼已有 2.1 万东谈主预约。

时于当天，卫生巾会不会成为下一个带筒洗衣机？一切还未可知。但需要防御的少量的是，屡次被"倒逼"跨界的小米，其品牌蔓延后的风险博弈也许在网友的甘愿声中越攒越多。

小米作念卫生巾的"可为与不能为"

网友命令小米作念卫生巾，命令了两年，就现在看来，小米也的确初始心动。一家科技巨头跨界作念女性卫生用品，小米偶然有个很显着的见地：奉迎女性破钞者。这几年，女性群体关于小米而言，进攻性不能小觑。

在 SU7 的用户中，女性占比接近 50%，在小米 SU7Ultra 的首批车主中，女性车主占比也接近 20%。手机方面亦然如斯，在夙昔的数年，小米一直在手机上效用高端化，在国内市集，2024 年小米在 3000 元及以上的智高手机市集市占率达 23.3%，同比提高 3 个百分点。

女性破钞者如故是高端手机的主要购买东谈主群，小米 MIX Flip 女性用户高达 55%。早在 2022 年，CIRP 调研公司对 iPhone 的男女破钞者进行分析，发现用户中 34 岁以下的年青东谈主占比 80%，女性占总量的 55%。

2024 岁首，线上破钞智商在 2000 元以上的女性用户占比达到 32.8%，同比增长 2.2%，智能硬件和迁移开辟等科技范畴的消繁重发达尤为杰出。苹果、华为乃至一直以女性用户为主的 oppo、vivo 齐初始将眼神瞄准女性用户。

坐褥卫生巾关于小米而言，是迈向女性破钞者的进攻一步。网友也提防肠为小米的卫生巾伟业梳理了上风，比如雷军的故乡是湖北仙桃，而仙桃是宇宙首个"中国非织造布产业名城"，可年产非织造布 120 万吨，宇宙三分之一的无纺布成品出口产自仙桃。

臆度词，小米入局卫生巾赛谈确凿那么简短吗？

事实上，看似没什么时刻含量的卫生巾在产业链上触及医用级无尘车间、生物材料研发，这一市集绝顶小心钞票参加，这亦然小米一初始为什么讳言终止卫生巾的关节原因，毕竟小米跨界的一系列家电大多依赖代工场。

起始，陈波在微博上回复"卫生巾作念不了"，但直言可以许诺女性系列的家电，这里就不丢脸出，小米其实对低时刻门槛的坐褥链存在高度依赖。这么的生态链方法短时期内复制至个衬范畴还有一定的难度。

而况个护市集暴雷已是常态，连行业内基本老练的头部企业齐无法幸免坐褥经过中的居品失序。数据炫耀，近五年来，七度空间、ABC、宝洁、目田点、俏妃、七度空间、清廉丝 …… 均因居品性量被破钞者蔑视。

小米入局，就注定要对坐褥链高度把控。

毕竟随着女性健康话题明锐性的提高，居品差错激励公关危境十分辣手。梅见、花洛莉亚、全棉时期、茶颜悦色、妇炎洁、好欢螺、Maia Active、肉串汪、宝洁、膜法世家、蓝月亮、ubras 甚而是破钞者一度追捧的"国货之光"蜂花 …… 这些品牌齐曾因女性话题塌过房。

先锋影音

女性群体对这些塌房品牌的约束也不是说说辛苦，她们的破钞说话权在日益增强。《女性消繁重瞻念察论说》指出，女性在家庭破钞中演出关节变装，其破钞有贪图凯旋影响家庭生计质地。公安部数据炫耀，2022 年中国女性驾驶者达 1.6 亿，67% 女性参与家庭汽车购买有贪图，58% 为主要有贪图者。

小米卫生巾一向上市，其背后的通盘这个词小米品牌齐要随着承担风险，要是居品莫得达到预期，昔日通盘的赞叹必定齐会反噬。时于当天，并不擅长卫生巾坐褥的小米显着如故出现里面策略扭捏：既不肯错失万亿女性市集，又畏忌跨界风险。

而高大网友在雷军批驳区"许诺"，何尝不是破钞市集"用脚投票"的缩影。

更多"雷军"正在闪现

旧年，雷军与一众企业家在互联网上争当网红，彼时，外界对这种个东谈主 IP 与通盘这个词企业紧缚的方法十分不看好，诚然，多样翻车的例子也一再印证这句话的可行性。本年以来，雷军持续旧年的"男主光环"，但比拟于惦记个东谈主形象是否过于应用企业，雷军如故为我方的流量发愁了。

2024 年，雷军核定一条视频齐能成绩 300 万点赞，留言数也基本在几十万操纵。但本年，雷军发布的视频广大齐莫得过百万，有的甚而低到 40 万以下，批驳惟有几万条。互联网界莫得永远的顶流，这句话似乎初始在雷军身上表现。

更成心旨风趣的是，继雷军之后，原来"籍籍无名"的海尔周云杰也大有成为下一个许诺池的趋势。3 月末，周云杰在抖音发布首条短视频。视频中，周云杰身着西装、捎带"海尔兄弟"徽章，批驳区累计留言高达 5 万，其中有一条留言"军叔不作念卫生巾，周总来作念吧！"这条批驳得回 2.3 万点赞。

3 月 22 日，海尔官方账号回复：已转交居品部门计划。

一个令东谈主哭笑不得的事实是，当雷军与小米还在纠结是否要入局一个生疏赛谈上，等不足的网友如故去另寻他东谈主了。一样的场景还发生在洗衣机上，据悉，在小米应破钞者条目开发双筒洗衣机后，海尔的三筒洗衣机预售首周破 8.8 万台。

刻下才初始打造个东谈主 IP 的周云杰，抖音批驳区下简直与雷军如出一辙，诸如宠物空调窝、可折叠洗衣机、建造《海尔兄弟》…… 各色技俩条目裹带着流量正在转折。这届破钞者急需寻找一个靠谱的企业链接一个接一个坍塌的赛谈。

在这个用户主权崛起的时期，偶然海尔与小米从内容上看，基本顺应网友条目。

2019 年，雷军就曾强调过，小米手机在中国大陆的故障返修率大大缩短，其故障返修率缩短了 43.7%。《2023 年度工业和信息化质地提高典型案例名单》海尔智谋住居和产业互联网两大赛谈共 5 个典型案例入选，数目最多。小米是跨界高手，海尔就连跨界基因也自带。据悉，海尔集团旗下上市公司数目已达 8 家，横跨家电、保障、大健康、工业互联网等多个范畴。

从雷军求到周云杰，这一看似乖僻的网罗风景，实则折射出中国买卖面孔的奥妙变化：当传统行业无法豪放破钞者需求时，那些领有刚劲的供应链、品控智商和市集信任度的企业就会被破钞者深爱，市集对其"万能型企业"的期待论千论万。

这种变化具体到企业家身上，有少量值得防御，2025 年，企业家圈子里的"顶流顺次"如故从个东谈主 IP 托举通盘这个词企业，诊治为企业在破钞市集上的发达为一众思要当网红的霸总们输出滤镜。破钞者并非确凿偏疼某一位明星企业家，但他们似乎对某一特定的品牌有"保护欲"。

娃哈哈、蜜雪冰城便是典型的例子，当雷军的"许诺池"效应发生转折人体艺术网，这一趋势基本成为定局。