人体艺术图片 亚太文化共识下的原土短剧营销丨电子商务主理东说念主大会暨跨境电商主播发展磋议会
如今人体艺术图片，数字经济成为了全球改日发展的主要所在之一，看成数字经济中最为进军的一环，MCN不仅承担着股东数字经济发展与沸腾的进军职责，还在全球经济加快交融的趋势下，迟缓成为向宇宙展示中国文化软实力的进军窗口。
在这么的大配景下，9月4日，“电子商务主理东说念主大会暨跨境电商主播发展磋议会”在海口江东新区认真开幕，该步履由海口江东新区贬责局主办，36氪、海南省跨境电子商务协会经办，现场汇注了政府、媒体、学院等各方代表，以及来自各地的优质MCN独创东说念主。
步履围绕“MCN出海”的种种话题进行了深度探讨，况兼充分展示了海口江东新区在出海产业中后天不良的资源上风，以及关于入驻MCN的种种资源援救，MCN代表也针对MCN出海中可能会遭遇的繁难发表了我方的不雅点。
今天借助36氪的舞台，念念和人人共享一下我现时守护在探索的一个所在。第一眼看，我今天演讲额标题可能过于巨大，起名叫“亚太文化共识下的原土短剧营销”，其实简而言之，等于何如用当地喜欢的短剧故事，匡助中国品牌在东南亚商场作念好心智“种草”。
比较其他的嘉宾，我可能是本场步履中最“清奇”的一个代表，因为我可能会站在国内和国外两个态度，借助短剧赛说念的角度而非MCN或者电商的角度，来和人人要点看一看东南亚这个咱们又熟习又生分的商场。
（一）从头看见东南亚——“宇宙外交媒体之齐”
最初来谈谈我眼中的东南亚商场趋势和媒体实践神志的变迁。东南亚其实关于电商出海也好，关于文化出海也好，不管是旅游如故作念生意，人人齐不生分。但我发现其实反而因为“离家近”或者“文化亲”而容易被“念念诚然”，好多东说念主齐说把中国的东西带昔日就好了，其实我信服真着实这个商场一线打拼的东说念主齐会摇头，可能这个如今依然成为中国最大贸易伙伴的东南亚不单是停留在咱们的刻板印象中。
从最近更新的统计数据来看，如今中国逾越14亿的总东说念主口，网民逾越10亿，而东南亚总东说念主口6.5亿，网民逾越4.42亿，“又大又稳”的基础盘是它的特质。这点凯旋不错从中国电商在东南亚地区的出海获利单上看出来。昔日一年，东南亚电商的GMV翻了4倍，东南亚也成为TikTok本年全球增长故事中两大引擎之一。
尤其是年青的Z世代更是手机原生一代的主力军，把柄第三方的答复露出，当今东盟的损失者中，Gen Z占比55%，预测到2030年占比逾越75%，也等于90后00后的损失潜力詈骂常足的。是以咱们齐尽头乐于看到东南亚被赋予一个充满但愿的标签——“宇宙外交媒体之齐”。
雷同看成线上损失的构成部分，短视频实践和电商基础是缜密相关的。TikTok的崛起依然篡改了东说念主们纷乱的实践损失民俗，东说念主们的重眼光愈加散布，愈加需要即时得志，实践执眼球，因为喜欢不喜欢可能几秒就决定要不要源流划走，他们给下一代的年青网民一个“直给”的称号：TikTok Generation，其实也等于竖屏文娱的一代。可能昔日几年人人如故看Mediacorp， Netflix，Viu，或者咱们的iQiyi（爱奇艺国际版），WeTV（腾讯视频国际版），看5-10分钟的YouTube横屏短视屏实践，而这两年，新兴崛起竖屏实践和3分钟以内的短视频这些“后浪”果决开动“拍打”之前的媒形体局。
（二）原土实践开动走强——“亚洲文化认可”下的新需求
接下来，咱们可能会趣味，究竟什么样的实践产物是容易进入东南亚商场的？那细目得提一嘴“文化认可”。如今西洋文化产物买通全球的时间已过程去，这两年跟着亚洲经济的崛起，亚洲文化认可依然开动变得主流，在东南亚商场上，韩国实践依旧建壮但也苦于后继无力，中国实践也一直皓首穷经的在起劲走出去。但“文化认可”这个词自身等于双向性的，不是强制性的，是以任何本领我齐反对“文化推销”——作念好东南亚商场的前提是尊重当地文化的多元化，能作念得更大走得更远的一定是产生共识的“接地气”的实践产物。
是以在“亚洲文化认可”的大框架下，咱们看到东南亚这几年在原土原创实践的发展，论是在电影、电视剧、如故短视频上齐在狠狠发力。例如来说，电影方面，东南亚票房第一的电影，是一部泰国的电影《姥姥的外孙》，讲的恰巧是和中国文化相关，是华东说念主家庭配景的代际冲破的家庭亲情和暖热又扎心的现实社会话题，当今也在国内热映，在豆瓣上逾越10万东说念主给它打出了9.0的高分；剧集方面， Netflix就加大了东南亚原创剧集的进入，比如VIDDSEE就基于自有IP帮Netflix定制了电视剧，敷陈的是东南亚的原创故事而非西洋IP的东南亚版；在短视频方面，由泰国明星马里奥主演的《Songkran Stranger》依然成为一个TikTok Series的一个得胜案例，改日会有越来越多的东南亚原创实践在平台上出现。
是以接下来等于咱们的要点，咱们念念要在东南亚商场作念什么样的实践，以及VIDDSEE这个平台简略帮到人人作念出什么样的案例。但愿让中国的伙伴们改日在短片范围除了YouTube， TikTok以外，多一个不错直战争达千万东南亚年青东说念主，尤其针对18-34岁年青女性心中“种草”的合营伙伴遴荐。
（三）除了遴荐四大外交媒体，还能遴荐东南亚年青不雅众最喜欢的短片平台
看成第一个在东南亚把短片微电影作念出平台品牌效应的媒体公司，VIDDSEE在诞生的这11年间，依然累计了全网逾越30亿的短片播放量，况兼背后联动了东南亚最大的创作家收集（Storyteller Networks），逾越180个原创IP和5000多位实践东说念主才是VIDDSEE成长的坚实后援。如今咱们不错为人人提供两大平台——专注于故事敷陈的VIDDSEE和专注于生存考验实践的NUGGETS，另外还有两大实践孵化制作厂牌——VIDDSEE STUDIOS和VIDDSEE LAB，来保证与时俱进的崭新题材和绵绵不休的创作产能。
是以在这些详尽实力的加持下，VIDDSEE不仅在实践出品上达成和Netflix的定制合营，其他作品也取得了逾越20个国际短片大奖；平台策动多年所达成的逾越4100万的月销亡率，也成为新加坡政府、新加坡旅游局、国际快消品牌PG，辘集利华、金融银行DBS，淡马锡、还有中国品牌联念念等品牌的实践营销伙伴。客岁VIDDSEE被Financial Times评为亚太最快增长公司TOP 8，代表了VIDDSEE在东南亚商场成为垂类实践赛说念里的头部机构。
如若说VIDDSEE和YouTube这种短视频平台比较有什么独到的特质，那等于它自身是个平台+IP方+制作方的联结体。咱们不错从故事的创意主意、拍摄制作、播出刊行、数据优化和响应的全链路干事，比起单纯的平台咱们更简略“讲好故事”。
另外一个中枢竞争力在于“以短变长”——将我方的IP孵化成Netflix或者电视台，其他长视频平台系列剧集——这种才能是目前可能逾越60多个国外短剧APP所不擅长的。当好多国内影视实践“正规军”降生念念进入短剧行业的同业正在纠结短实践是否有IP价值的本领，VIDDSEE的训导依然不错化解人人心中的疙瘩，咱们也颠倒但愿，在以后的合营共赢中，能给人人关于短剧多元化发展的更大信心。
（四）用亚洲佳构的短故事种草下少量年青东说念主的心智
这些齐是VIDDSEE的基础，而咱们接下来的预备，等于打造第一个东南亚原土的短剧平台和短剧原创制作厂牌，成为东南亚竖屏短片的引颈者。这个“第一个东南亚原土的短剧平台”的切入点是咱们基于中国现存竖屏短剧的发展，尤其是抖音快手等短剧和品牌定制短剧的发展，加上这一年中国短剧出海APP开疆破土的数据基础上，择善而从的政策转型。
1314酒色网“原土”两个字就在现时国外六七十个中国公司主导的竖屏短剧APP雄兵显得“清奇”。“原土”也代表着咱们对新加坡、印尼、泰国、马来西亚、越南和菲律宾这六国的第一手的瞻念察。“短剧”代表咱们对这个新实践文娱体式的政策真贵进度，尤其是竖屏短剧，不管是最早第一步咱们拿国内的女频短剧作念出海的“选品”，如故咱们依然开动激活背后5000多个实践创作家挖掘新的年青东说念主才连续出品东南亚原创的竖屏短剧，又或者是接下来咱们在新加坡、曼谷、台北三大城市开拓创制中心，加大与国内短剧的辘集开拓、辘集制作与辘集播出，齐是咱们把竖屏短剧看作改日进军的交易增长点，而非好景不常的脉冲式产物。
从咱们对东南亚原土不雅众的了解，咱们依然上线了家庭伦理笑剧《遗嘱之争》，安妥现代年青东说念主外交收集现实逆境的笑剧《把我的黑料还给我》，另外还有最受迎接的品类比如荣达篡改气运，比如脑洞绽放魔幻无厘头，还有传统与现代价值不雅冲破中勇敢追寻喜欢确立自我的女性成长（Self- Identity），齐是东南亚年青女性手中最喜欢的题材，咱们从VIDDSEE的平台数据中也得到了积极响应和更大的信心。是以咱们今天要说的是，咱们认真开启佳构的竖屏女频短剧原创制作的篇章，但愿简略用亚洲东说念主才，讲好更多亚洲年青女性喜欢确现代故事。
（五）从创意到数据，从线上到线下，VIDDSEE全链路匡助品牌扩大“一又友圈”
因此，今天借助36氪提供的契机，我念念把VIDDSEE这个有特质的平台带到人人目下，但愿简略让人人目下一亮。如若国内的合营伙伴念念要寻找东南亚原土实践伙伴，念念TikTok， Facebook， YouTube以外再找一个简略加持得胜案例保险的流量进口，VIDDSEE更是一个自带流量池，况兼有故事，能出佳构，精确触达年青受众，且特地据响应的合营伙伴。
咱们有两个案例不错向人人展示VIDDSEE是何如匡助政府品牌和国际品牌作念好“品牌价值”的短片实践营销。第一个是What’s Your Fix，是为新加坡的政府机构普及科学使用药品理念的年度线上实践营销Campaign。在此次Campaign中，咱们从创意制作了TikTok系列短剧，微电影，记载片，在VIDDSEE看成主站播出的同期还有益为主题步履开设了TikTok账号、寂寞网站、到与KOL联动发酵成为热点话题，最终达成逾越3500万播放量，560万互动量，况兼过程第三方探访受众的不雅念格调篡改率为63%。第二个是Anatomy of An Athlete， 是受德勤交付发起的一个强调女性力量和追寻自我已毕的为期2个半月的短片Campaign。咱们不仅是作念了线上从短片、记载片、微电影和深受心理的女性畅通员KOL宣传的联结，更是加入了线下的女性力量使命坊、电影首映会、还有主题左近等Online To Offline的协同，达成了逾越200万的播放量和33万的互动量，况兼取得亚太的实践营销大奖。
从上述两个案例不错看出，咱们从创意到数据，从线上到线下的全链路买通的玩法，简略匡助关于进入商场比较彷徨穷乏执手的国内务府和品牌伙伴更凯旋的落地，咱们匡助人人普及品牌在当地年青受众心中的价值，特地据阐发注解简略普及人人对品牌的喜爱度和复旧度，况兼简略用线下步履和繁衍品扩大品牌的一又友圈。是以咱们也但愿简略改日匡助更多的中国品牌和中国产物，进入东南亚年青东说念主的“一又友圈”。
（六）借船出海呼一又引伴，一齐作念大东南亚商场
如今咱们说“Short Is New Long”，短即是长，是因为在一个东说念主有限的时辰里，短视频短剧势必会因为“碎屑时辰大杀器”的变装而让东说念主千里浸其中。咱们也有尽头多的IP故事储备，来得志人人关于好故事的需求。不管是放肆爱情，芳华校园，如故现代职场，家庭代际，或者宠物生存，以致是国内竖屏短剧稀缺的实践题材，咱们180多个原创IP库和新加坡、曼谷、台湾三地创作中心的实践东说念主才齐是东南亚爆款短剧的保险。2025年咱们有继续踏实的实践制作和播出预备，迎接感意思的合营伙伴和咱们一齐作念大东南亚商场。
终末谢谢36氪和海口江东新区政府提供本年这么的一个舞台来“呼一又引伴”，咱们以开放的心态人体艺术图片，尽头期待和国内的诸君同仁、跨界的合营伙伴一齐破局、成长、共赢。